1959芭比娃娃(Barbie)

2011年09月08日

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資料來源:日月文化

作者:瑪琳‧韋曼蓋勒 翻譯:林士棻

來自美國的芭比娃娃風靡全球半世紀,是許多女孩最美麗的童年回憶。很少人知道,臺灣曾經是芭比娃娃的第二故鄉。一九六七到一九八七年間,美商美泰兒公司在台北縣泰山鄉成立芭比代工廠─美寧工廠,臺灣成為當時全球首要芭比製造地,一天生產高達二萬多個,二十四小時全年無休。此後二十年間,芭比工廠成為泰山鄉當地重要的經濟命脈,現在當地有條「美寧街」,即為了紀念美寧工廠而特地改名。芭比自從一九五九年問世以來,創下許多輝煌紀錄:代言過四十五個民族、擁有超過十億雙鞋、從事過九十種以上職業……至今最暢銷的芭比是長髮芭比,而史上第一個芭比娃娃目前市值約五千至八千美元,當年只售一點九九美元。

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圖片來源/Pixabay

二十世紀初期,美國的愛麗絲島(Ellis Island)聚集了數千名自願離鄉背井,等著辦理移民手續的外國人。他們躲避祖國追緝,懷抱希望來到美國,期待在這片土地上展開嶄新美好的人生。然而,這些新移民來到美國後,或因語言不通,或未受過國內教育,種種限制使夢想難以開花結果。即使如此,就在新移民之中,有個女孩,長大後因為偶然發現的靈感而成功,創造了她父母作夢也想不到的成就。

露絲‧莫斯科威治(Ruth Moskowic)是第一代美國移民,在家中十個小孩排行老么,父母逃離仇視猶太人的波蘭,投奔美國。十六歲那年,露絲參加聖約之子組織(B'nai B'rith)在丹佛舉行的舞會,遇見了艾撒多爾‧艾略特‧韓德爾(Isadore Elliot Handler)。露絲和艾略特(露絲喜歡這樣叫他)後來結了婚,遷居洛杉磯。出發時,兩人除了帶著對彼此堅定的愛,身上一無長物,夫妻倆必須從零開始,努力走出一片坦途。

一九四二年,韓德勒夫婦與哈洛‧馬特森(Harold Matson)合夥創業,他們各取了名字中的馬特森(Matson)以及艾略特(Elliot)二字,將公司取名「美泰兒」(Mattel)。剛開始,他們就在自家公寓的車庫生產娃娃家具,後來轉型成玩具製造商。有一次,露絲突發奇想,利用當時最新的電視媒體放送廣告:他們獨家買下美國廣播公司(American Broadcasting Company, ABC)的「米老鼠俱樂部」節目一年份的廣告時段,從此美泰兒公司知名度大增。露絲相當滿意自己的創意,自誇一點也不為過:「我真是行銷的天才。」

韓德勒夫妻有兩個小孩:女兒芭芭拉(Barbara)和兒子肯尼斯(Kenneth)。露絲不像其他五○年代的傳統主婦;她走出家庭,繼續留在職場工作。有一天,她注意到即將邁入青春期的芭芭拉拿著紙人偶在玩,並把它們都視作大人看待。露絲從中得到靈感:市場上需要成人外型的娃娃,特別是強調女性胸部的人偶。她迫不及待與艾略特和哈洛分享腦海中浮現的願景,但兩人卻認為這項產品不會有商機。

在一九五○年代中期,韓德勒一家到瑞士琉森度假。露絲在途中偶然發現一尊德國製造的成人玩偶,名叫「碧兒‧莉莉」,是參考德國《圖畫報》(Bild Zeitung)連載漫畫中一個受歡迎的角色為藍本設計。漫畫裡,莉莉的經典台詞清楚表露她所代表的人生觀:「我不需要禿頭的老男人,但我的荷包需要。」「日出時分多麼美麗,我夜夜流連夜總會,等待迎接晨曦!」碧兒娃娃的廣告賣點就是,莉莉的華服讓她成為「夜世界最耀眼的明星」。

露絲買了一個莉莉玩偶給女兒,並決定改造她的形象,將她行銷到美國。當然,露絲身為母親,為何願意買一個德國的性感成人玩偶送給年幼的女兒,並且試圖進一步推介給全國兒童,其動機惹人費解。但無論理由為何,結果證明露絲成功了,大人娃娃為她帶進億萬財富,從此成為富豪。

因為露絲鎖定的是年輕群眾,所以她將原本外型酷似頭髮蓬亂的瑪琳‧黛德麗(Marlene Dietrich)的莉莉娃娃減去幾分性感韻味,並聘用原來在國防部擔任工程師的傑克萊恩(Jack Ryan)為娃娃重新設計外型,讓冶豔的德國阻街女郎搖身一變,成為風情綽約的美國青春少女。露絲採用女兒的暱名,為娃娃取名「芭比」(Barbie)。

露絲在產品的公開討論會上將芭比娃娃介紹給艾略特和其他男性主管,他們卻顯得興趣缺缺,認為只有經過市場考驗的商品,例如貝茜威茜(Betsy Wetsy)玩偶,才能引發小孩子的共鳴。此外,其他人也認為芭比強調隆起的乳房,畫著濃厚眼線,腳穿黑色細跟高跟鞋,以及輕佻魅惑的神情,種種性暗示都過於強烈。但是美泰兒公司最終還是妥協了,並於一九五九年的三月九號(也就是芭比的正式生日),首次在紐約舉行的美國玩具展上亮相。

雖然媽媽們都不喜歡芭比這個金髮美女,但小女孩們卻愛不釋手。芭比娃娃上市第一年,隨即以每尊三塊錢的售價賣出三十五萬兩千個;到目前為止,總計售出超過十億個,售價也大幅飆升,超越當年許多。而芭比那有著郝思嘉的柳腰,超乎尋常、幾近不可能的身材比例,也成為美國代表性的經典意象。露絲‧韓德勒在《紐約時報》上抒發自己對於芭比的看法:「每個小女孩都需要一個玩偶來滿足自己對於未來的幻想投射。如果她想藉由玩偶來扮演將來那個十六、七歲時的自己,卻只能拿著平胸娃娃編織夢想,看來就有點可笑;所以我才賜予芭比一對美麗的乳房。」

一九五○年代的美國社會風氣使然,韓德勒夫妻必須為芭比找個男伴,因為在當時,女性身邊如果沒有異性陪伴,不是件光榮的好事。露絲採用兒子肯尼斯的名字,把芭比的男友稱為肯尼。由於芭比的三圍曾經引起騷動,造成社會議論紛紛,所以這次他們小心翼翼,遵照正常比例製作肯尼娃娃,伴隨廣告詞「他是玩偶!」推出上市。為了保險起見,韓德勒夫妻決定讓肯尼身上永遠穿著內衣褲;他的全名是肯‧卡爾森(Ken Carson);故事設定他與芭比兩人是一見鍾情的愛侶。雖然芭比衣櫥裡收藏的婚紗不計其數,但她始終未與相伴一輩子的男友走上紅毯。

雖然在芭比的大半人生中,她始終擁有一個遍地散滿玫瑰花瓣的浪漫世界;但這座美麗的粉紅堡壘內難免會刮起風雨。最嚴重的一次發生在二○○四年二月,芭比和肯尼廝守四十三載之後,兩人決定分手;這對玩具金童玉女的情變為八卦小報提供絕佳的發揮題材。造成他們分手的導火線是芭比移情別戀,愛上來自加利福尼亞的衝浪小子,布萊恩(Blaine)。美泰兒公司的行銷副總解釋:「芭比和肯尼認為『他們應該分開一段時間,好好沈澱,享受單身生活』」兩年後,兩人再度復合,皆大歡喜。

在芭比和肯尼分手期間,貝茲娃娃(Bratz dolls)開始攻城掠地,芭比的地位受到撼動,搖搖欲墜。同時市面上突然出現大量各式各樣的仿冒芭比,暗示低級的嘲諷,譬如扛著機關槍的郵務芭比、嘴上叼菸的廢物芭比,以及裝備各式性虐道具的皮帶芭比;事實上,正牌芭比扮演過的職業角色高達九十種。

在這些挑戰出現之前,我們的女英雄曾面臨美國「芭比解放組織」團體(Barbie Liberation Organization, BLO)的迫害,而女權主義者早已十分不滿芭比宣揚「當個塑膠娃娃,人生才美好」的思想和那副看似厭食患者的身材,而壓倒輿論的最後一根稻草,眾所皆知的導火線就是一九八九年推出的會說話的少女芭比(Teen Talk Barbie),她會說出諸如「數學好難喔!」等一系列的句子。為了報復,這群玩具恐怖份子決定惡作劇,顛覆芭比的性別。有天夜裡,他們闖進玩具店,替芭比動了一個「矯正手術」,把芭比和特種部隊(G.I. Joes)的聲音互換。試著想像以下畫面:小女生聽見芭比用低沉嗓音咆哮:「吃我的子彈吧,眼鏡蛇!」的臉色,而小男生則聽到美國大兵陽剛盡失,嬌嗔:「肯尼真是完美的夢中情人。」

儘管評價兩極,許多人不是愛她就是恨她,芭芭拉‧米立森‧羅伯特(Barbara Millicent Robert)將永遠陪在大家身邊,無論未來面臨多少批評責難,利箭攻訐,我們都相信,她總能踩著時髦性感的細跟高跟鞋,安然站穩腳步。

露絲在五十四歲時診斷出罹患乳癌。她遍尋不著滿意的義乳,因而萌生自行生產的念頭,創立了「Nearly Me」品牌。談到芭比和義乳這兩項事業,露絲說:「我的人生就建立在一對又一對的乳房之上。」在當年討論乳癌的風氣未盛的時代,她也巡迴各地,推廣乳癌早期防治的觀念。近年來,她偶爾會在接受訪談時,突然敞開上衣,邀請記者或攝影師親手觸摸她的乳房,檢驗真假。

由於露絲的靈感,這位新移民的女兒創造了美國文化中重要的支柱,一個不可或缺的經典意象。

‧一九六五年推出的睡衣派對芭比(Slumber Party Barbie)搭配書籍上市,書中建議讀者採「禁食」減肥。

‧美泰兒公司宣稱芭比娃娃每秒就能賣出三個,至今已賣出超過十億個。九成美國女孩擁有至少一個芭比娃娃;如果把歷年生產的所有芭比娃娃接續排列,將可繞行地球三圈半。

‧一九八五年,安迪沃荷(Andy Warhol)為芭比作畫。

‧二○○三年,沙烏地阿拉伯以不符伊斯蘭教的理想形象為由,禁止國內販賣芭比娃娃。他們表示:「猶太芭比娃娃的暴露穿著和可恥的姿勢,其配件以及工具,象徵西方的墮落。我們應該注意並且小心她的危險性。」為了反制芭比,中東國家另創穿著伊斯蘭服飾的「芙拉」娃娃。

‧直到二○○○年,芭比才有了肚臍。

‧在美國,一個女孩平均擁有八個芭比娃娃。

info_img《就是這道光!》


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