有感而發

資料來源:盧建彰

2017年09月01日

文:盧建彰

世大運的啟發

今年的世大運,現場的比賽我看了韻律體操、跳水,轉播的看了棒球、籃球、排球、田徑、網球…。

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我和認識25年的南一中同學去小島旅行,晚上大家齊聚一堂,一起看球,更是一種享受,一起歡呼,一起尖叫,一起嘆息,跟全台灣的人一樣。
我必須說,這種美好時刻,不但難得,而且難忘,更是無法簡單用金錢來購買,基本上,就是屬於人類需求的相對高等級。

這很重要,因為未來我們的未來,我們孩子的未來,基本上是要去尋求這種感動時刻。

這樣說好了,當工業4.0後,許多的知識取得相對容易,許多商品的生產也會被簡化,於是產生商品或服務的創意,就會更顯得珍貴,更可以說,就經濟價值上,會顯得高貴。
於是,你能夠創造令人感動的時刻,你的商品、你的服務,就會被人們用較高的價格追求。
那跟運動有什麼關係呢?
有的。
關係很大。
因為感動,是未來最值錢的東西,而運動是讓人有效率地得到感動的情境。

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感受是運動的價值

我常覺得,我這輩子很幸運,可以在小時候就跟爸爸熬夜看足球世界盃,跟爸爸去現場看職業棒球,也跟爸爸去看橄欖球,台南市的16連霸從我出生那年開始,直到我十六歲時才中斷。
高中時和南一中的人渣們,一起在青年路邊坐在腳踏車上看運動用品店裡的公牛隊季後賽,看喬丹一次又一次地創造神話,大學時中華職籃泰瑞戰神的主場在我們學校,我一次又一次地跳起來搶紀念品,我一路都有球看,自己更繼續打著球。
就算後來進廣告公司,也是做NIKE,揪同事每週一、四跑步,參加國道馬拉松,有國家隊的比賽,更是不上班了,直接到會議室用大銀幕看球,等看完再心甘情願的加班,更別提每個週末都要和同事打籃球、踢足球,全盛時期,我每週號召來踢球的快四十人,比平常辦公室裡的人還多。
我也記得,創意部秘書那時新婚,帶著老公一起來踢球,大雨裡,我們在泥漿裡又踢又滑的,開心無比,卻在比賽後,發現婚戒不見了,所有人手牽手,排成一排,沿著球場一路找過去,雖然我忘記戒指有沒有找到,但我還是記得泥巴在腿上的感覺。

換了一家公司後,我還鼓勵執行創意總監每天中午不吃飯,跟我騎著腳踏車去游泳池游泳,腦波弱的他,就這樣一週五天,天天中午跟我一塊去,還被我慫恿買了一疊的游泳票,後來,雖然他沒用完,但總是記得那些時光。同事們也陸續加入,最後我們組了個二十人的隊伍去橫渡日月潭,連執行創意總監的國小女兒,都一起在那美麗的湖景裡踢著腿,用水波劃過一道記憶。

我很清楚知道,我如果可以在廣告創意上有那麼點作品,是因為我在一次又一次的運動裡,感受那些激動,再一次又一次的看比賽中,感受到別人的感動。我只是把我在那些現場裡收集到的感動,嘗試著再現,放到作品裡,雖然大家很喜歡,但其實,我只有再現了萬分之一,不信你去現場看看我們國家隊的比賽。

但可別小看這萬分之一,那就很足夠了,那就可以讓我維生,那就可以讓我們和機器有些差異,那就是我們的競爭力。

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學說故事前,先看運動

常遇到有企業或者機構問我如何說好故事,我都會問說,那你平常有看故事嗎?不管是小說、散文、新聞、電影、音樂、運動,如果你浸淫其中,你就是在閱讀故事,多數時候也都是好故事,因為有人已經替你篩選過了,不管是出版社編輯、記者、製片、音樂製作人、專業經理人,當一個作品可以出現在你面前,基本上都經過了數十到數百人的篩選,那些可都是故事的精選,那,你不去感受,你不去看好故事,為什麼覺得你就會說好故事呢?

我常跟企業負責人說,你們想學說故事,就大家一起去運動,一起去看運動,你們比賽前比賽後講的那些,就是故事,就是在一起,而所有故事的特點,就是在把人凝聚在一起。
我這裡要替運動再多說一點。
過去,我們的體育課很容易被漠視,甚至取代,變成其他科目,但是,你知道嗎?在美國加州的小學,一週只有一天沒有體育課,小學畢業的孩子要能跑一英哩,芬蘭的小學是到校後先玩上體育課,之後再洗完澡後,才進教室上知識性的課。

我的朋友去美國讀高中,原本擔心適應問題,卻因為他在台灣常打籃球,除了個人技巧體能好外,習慣團隊合作,所以很快就大受歡迎,進了校隊,交了許多朋友,至於功課,當你不討厭上學時,學校的功課,其實就簡單很多了。

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這裡我想談自信,自信,就是相信自己,當你相信自己的身體後,你就有更多機會去相信自己的智慧,你也會散發出魅力,而當你有自信時,你講出來的故事,就顯得趣味,就有人想聽。有人想靠近你,你就容易活出故事來。

為什麼幾千年希臘人談的哲學家皇帝,就是體育和知識的專家,為什麼孔子要講禮樂射御書數?嚴格說起來,只有書和數算是知識性的東西,其他可都是和身體、藝術有關的呢!
因為,那都可以使人成為更完整的人,而現代的我們,多少都算是有些殘缺呢。

那麼,只要你比別人完整,你比別人更加能夠填補那些缺口,你就會受歡迎。

有感而發

未來的變化很快,孩子的適應力變得很重要,所以身體的強度要足夠,而溝通協調能力更重要,而那更是運動可以教我們的。
想像當一堆殭屍追著你跑時,有朋友和沒朋友,可能就會在關鍵時刻起到作用,你以為我在開玩笑嗎?
你仔細想,現在企業裡的拼搏,不就很像是被一群殭屍追著跑嗎?那誰活下來了呢?
不只我們自己,未來孩子身後追趕的殭屍,只會更多,更兇猛。
但更重要的是,平常我們感動的機會不多,總是在慣性規律的活動中,只有比賽,才會讓你再次感受到遠古時代裡,和自然搏鬥的感覺,那會讓人再次激發力量,甚至強迫你有改變世局的想法,而那通常來自於你當下的感受。

未來,一定是屬於有感受力的人,而且,有感而發。
因為有感,你會發揮出創意,你會發展出藝術性的工業產品,再怎樣,你都會因為那個感受,而發展出不同的思維。

當然,如果是金錢上的「發了」,也只是隨之而來的附加價值而已。

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作者簡介

盧建彰
盧建彰

.廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者。

.著作:《世界不會變好 但你可以》《藥命》《跑在去死的路上,我們真的活著嗎?》《文案力》《願故事力與你同在》等。 

.執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。 

.「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。 

.全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年。

.歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。 

.寫了九本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。

.每天游自由式一公里或跑步五公里。

.相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。 

.做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

 




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