從眾效應與落水狗效應
當有人問：「你的座右銘是什麼？」政界人士大多能發表一套漂亮的說辭。但他們真正的座右銘應該是「西瓜靠大邊」（西瓜效應）。所謂西瓜靠大邊，就是看誰是贏家或誰的局勢較有利便支持他的心理。在受派閥政治支配的現代社會裡，這或許是理所當然的事。這種行為在心理學稱為「從眾效應」（Bandwagon effect，或直譯為樂隊花車效應）。「Bandwagon」是遊行隊伍中前導的樂隊花車，隨著此車登場，周遭的氣氛變得高亢，讓人想跟隨著它，所以用來稱呼從眾的心理。政界人士的這種心理效應尤其明顯，一般民眾也多會有「反正就是支持贏的人」的心態。
但另一方面，也有人懷抱「同情弱者」的心理，所以相反地會支持弱者，日本人稱為「落水狗效應（敗犬效應）」（Underdog effect）。一般來說，對於直接與自己密切相關的事會產生從眾效應，如果不是則會有落水狗效應。例如政客認為黨代表選舉和自己的地位有密切的關係，就會產生強烈的西瓜靠大邊心理；然而他們對於高中棒球比賽等與自己沒有直接關連的事，就會傾向於支持落敗的高中球隊。
在經濟活動中，也常運用從眾效應。例如大家常在電影廣告中看到「好評熱映中！」這類宣傳詞，其實這些用語和電影票房無關，只是為了讓大家產生「既然許多人都去看，我也去瞧瞧」的從眾效應而已。希望大家多注意這種伎倆。
《瞬間看穿人心的心理學》
