親子部落客團購如何改變你當媽的方式

2017年06月05日

作者:諶淑婷

「親子部落客開團購的『3牌』產品真的超難用,大置物箱好軟,不小心壓到就變形,手提包設計是放在家裡的,而且很容易髒!」看著臉書動態回顧,我憤懣不平地在一年前自己發表的文章下方送出這則留言。

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不到一分鐘,我的「媽媽之友」聯盟戰友紛紛回應。
「天啊!我們當時腦波都好弱。」
「這家材質一點都不硬挺,只有推車置物袋還算好用。」
「妳忘了寫,還有吸引貓咪上去尿尿的特性,而且肥貓還會把置物箱壓垮,養貓人家慎思。」
「每次都覺得好可愛,幸好一直忍住沒買,終於看到真心話了!」唯一沒被部落客蠱惑的朋友發出最後一擊。

是當媽媽後太傻,信任部落客強調童叟無欺的文字、著迷於那穿著某品牌服飾笑得燦爛可愛的孩子(以及乾淨整潔又明亮的居家環境背景),想著,都當媽了,不可能騙人吧。移動滑鼠,點下按鍵,送出訂單,上網轉帳。等了幾個月,在即將遺忘有花這筆錢的時候,終於貨到了,然後發現自己買了超難用又昂貴的東西,心裡忍不住怒火翻騰:下次部落客如果出新書辦簽名會,一定要帶去送給她,這才想到,這位部落客已經很久不寫書了,她只寫廣告文。

翻出昔日那篇廣告文,原來部落客不知道何時悄悄修改了內文,在文末加了一段「誠實豆沙包」,原來她在「認真使用一年」後,終於雞蛋裡挑骨頭發現一些缺點,例如一壓就變形、沒有上蓋容易有灰塵、價格昂貴,但又強調「瑕不掩瑜、無傷大雅⋯⋯」。才怪!兩三歲幼兒的物品怎麼能不水洗,孩子出門是用滾,有水坑一定要跳進去,有泥巴一定要抹上身上的。但氣到捶胸又如何?部落客寫廣告文時早就寫得清清楚楚:「一個裝尿布、一個裝口水兜和紗布手帕、一個裝寶包的日常醫藥保養小物、一個讓他裝心愛的小玩具⋯⋯」案情揭曉,部落客是把一個七八百元的小手提包當成有收納功能的裝飾品來著,只有我蠢到會真的用來儲物、真的把手提包帶出門。

疑點重重的部落客團購

我必須承認,打從懷孕開始,我就追蹤了好幾名當紅的親子部落客,將她們推薦的嬰幼兒用品記錄到電腦記事本上,然後在育兒的這三年一一刪去。消耗型的用品實在很難走品牌路線,一條英國品牌咬咬兜要價五百五十元,這筆錢可以讓我去永樂市場自己挑選紗布巾,裁剪成十多條柔軟、好洗曬的雙層紗布口水巾,而且除了擦口水,還可以拿來幫寶寶洗澡、刷舌苔牙床,當帶出門擦汗擦臉的小方巾。

朋友相贈一雙法國C牌室內襪鞋,是部落客開團數次但我始終買不下去的夢幻逸品。喜孜孜地讓兒子穿上,沒想到一小時後我就把鞋扒了。一兩歲的孩子最喜歡踩踏在媽媽腳上、身上玩耍,別說非軟底的室內鞋踩人很要命,台灣大概也只有最冷的兩、三個月不適合讓孩子赤腳。

購物欲稍微消退後,不難看出親子部落客開團這件事疑點重重。為什麼住在台灣小島的我們要跟著旅居國外的媽媽買東西?難道家庭主婦有了隔海的加持,地位也升高不少?到底媽媽跟團是划算還是亂花錢?團購真的是廠商、部落客、消費者三者得利嗎?為什麼廠商跳過了經銷商、店家,直接賣給消費者──也就是部落客口中的「超級折扣價」,有時比網拍價更高?

觀察當前熱門的親子部落客,他們靠著自己養兒育女長期的累積,以優於他人的文筆和拍照技巧,吸引三、四十萬名粉絲。隨著團購風起,賺點奶粉錢、分享育兒好物成了開團必用口號。社群網站的出現更是推波助瀾,以前部落客頂多是收免費商品寫寫推薦文,現在是直接在臉書公告開團,即時回覆問題,快速湊成一筆大訂單。而粉絲一方面樂於看到長期追蹤的部落客大曬萌萌嬰幼兒照片,並基於信賴心理,相信團購能搶便宜,就算日後發現比較貴,也能立刻轉化心情,安慰自己「一分錢一分貨」,心愛的部落客可是強調「童叟無欺」。

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