言傳身教,淡化電視廣告的影響

另一個同學老紀說到,孩子的衝動消費其實也是有原因的,說起來還真要怪電視廣告惹的禍。

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圖片來源/Pixabay

他訴苦道:「我們小時候,什麼也不知道,也沒這麼多東西可以選,壓根就衝動不起來。可是到了現在,我經常會覺得我們對孩子的教育根本力不從心,我們常年累月的努力,還不如人家電視廣告上的幾句話作用大。」

「你看我們總會告訴自己的小孩,只有付出努力才能獲得幸福生活;但是那些電視廣告總是說:你現在的問題和煩惱,只需要購買以下這件商品就能儘快解決。按廣告上所說的,如今的孩子們實在是幸福極了,缺什麼,便有什麼可補。要是嫌自己不聰明,簡單,喝×××,連笨蛋都能變聰明了……。」

老紀說的不錯,美國傳播學家施瓦茨(Tony Schwartz)曾把電視比喻為第二個上帝,這個上帝通過無所不在的電波向它的信徒尤其是兒童,傳播大量、豐富多彩的廣告資訊,引發兒童在語言、行為、心理等方面的一系列變化。當然,這些影響是多層面的。

一般說來,兒童廣告的拍攝者都是深諳兒童心理和兒童教育的行家,所以由他們所拍出的廣告都很能吸引孩子們的注意,尤其是五到七歲的孩子。曾有調查顯示,每當電視廣告出現時,孩子很少有吃零食、轉頭、說話或是上廁所等注意力轉移的表現。而在孩子心中,有百分之三十五的兒童認為廣告會說真話。七歲以下的孩子甚至認為廣告是告訴人們怎麼買東西或者應該買什麼東西。

早在一九五四年,在美國進行過的一項研究就發現,在超級市場購物時,兒童只會選擇在電視廣告上出現過的品牌,尤其是購買零食或飲料時,大多數兒童只購買廣告上出現過的商品。也就是說,廣告能夠改變兒童的消費習慣和觀念。另外,廣告甚至加重了兒童的購買欲望,他們向父母親施壓,要求父母購買他們在廣告上看到的特定商品──因為他們相信,使用這些商品能夠為他們帶來快樂。父母如果拒絕孩子的購物要求,統計有百分之六十五的可能性將會引起親子之間的爭論或衝突。

就某種程度上來說,廣告誘導了兒童的消費行為。為了有效防止無孔不入的廣告,對孩子消費觀念造成負面影響,身為父母的我們責任重大。

潛移默化,給孩子最直接的影響

小孩對電視廣告的高度認同,來自他們強烈的模仿衝動。然而實際上,作為孩子的第一任老師,父母們的行為也在無時無刻地被自己的孩子模仿著。所以父母的日常行為,在在都對兒童起著潛移默化的作用,影響兒童消費行為的形成。

例如孩子跟著我們去超市購物,坐在購物車上看著我們挑選各種商品,他也許不知道我們挑選這些商品的理由,但是他會記下我們的選擇,當他一旦擁有獨立消費能力之時,他們往往也會參照我們過去的選擇來購買。

另外,父母和孩子之間的交流頻率、方式和品質,對孩子的消費行為有著相當重要的影響。在家裡,父母應和孩子多方討論家用消費品,尤其是兒童消費品的購買。這種討論將使孩子逐漸懂得,自己日後挑選商品的標準,例如怎樣選購玩具、點心和衣服,而不是純粹地根據廣告的指引而去做選擇。

在孩子面前拆穿廣告!

為了降低廣告對兒子的吸引力,我特意找了幾個比較容易顯示效果的廣告產品,讓兒子對廣告商品的功效能夠有一個更直接的認識,讓他知道廣告和產品真實作用之間,差距有多大。

有一次,當我在洗衣服的時候,我特意挑出一件兒子穿過的白衣服,上面有很多污漬。我對兒子說,電視廣告上不總是說,只要用××牌洗衣粉,什麼污漬都可以洗得掉?而我們家裡用的就是這個牌子的洗衣粉,我們一起來試試這個洗衣粉是否真有這麼神奇!為了讓兒子的印象更深刻,我全程手洗這件白衣服。等到衣服晾乾之後,我讓兒子看了幾個之前有污漬的地方,兒子發現和沒有污漬的地方相比,其實還是洗不乾淨的。另外,對於一些速食店裡標榜售價只需××元的商品,我也會帶他去速食店裡面買,結果他就能知道,原來是要一次多買幾個,這才是廣告上面訴求的真正價格。

通過這種更為直接的方式和孩子談論電視廣告,能使孩子們了解廣告的真實性,盡可能地消除廣告所帶來的負面影響,還能通過這種實地驗證的過程,樹立父母的權威和影響力。因此,父母要想讓孩子具備正確的消費觀念,首先要過自己這一關。比如自己就要學著節儉,不受廣告誤導、理性消費,給孩子做出一個理財的好榜樣,這才能在潛移默化中對孩子產生積極的影響。

言傳身教,淡化電視廣告的影響_img_2《餐桌上的經濟學》

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