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言傳身教,淡化電視廣告的影響

資料來源:遠足文化

2011年11月18日

作者:程靈錕

另一個同學老紀說到,孩子的衝動消費其實也是有原因的,說起來還真要怪電視廣告惹的禍。

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圖片來源/Pixabay

他訴苦道:「我們小時候,什麼也不知道,也沒這麼多東西可以選,壓根就衝動不起來。可是到了現在,我經常會覺得我們對孩子的教育根本力不從心,我們常年累月的努力,還不如人家電視廣告上的幾句話作用大。」

「你看我們總會告訴自己的小孩,只有付出努力才能獲得幸福生活;但是那些電視廣告總是說:你現在的問題和煩惱,只需要購買以下這件商品就能儘快解決。按廣告上所說的,如今的孩子們實在是幸福極了,缺什麼,便有什麼可補。要是嫌自己不聰明,簡單,喝×××,連笨蛋都能變聰明了……。」

老紀說的不錯,美國傳播學家施瓦茨(Tony Schwartz)曾把電視比喻為第二個上帝,這個上帝通過無所不在的電波向它的信徒尤其是兒童,傳播大量、豐富多彩的廣告資訊,引發兒童在語言、行為、心理等方面的一系列變化。當然,這些影響是多層面的。

一般說來,兒童廣告的拍攝者都是深諳兒童心理和兒童教育的行家,所以由他們所拍出的廣告都很能吸引孩子們的注意,尤其是五到七歲的孩子。曾有調查顯示,每當電視廣告出現時,孩子很少有吃零食、轉頭、說話或是上廁所等注意力轉移的表現。而在孩子心中,有百分之三十五的兒童認為廣告會說真話。七歲以下的孩子甚至認為廣告是告訴人們怎麼買東西或者應該買什麼東西。

早在一九五四年,在美國進行過的一項研究就發現,在超級市場購物時,兒童只會選擇在電視廣告上出現過的品牌,尤其是購買零食或飲料時,大多數兒童只購買廣告上出現過的商品。也就是說,廣告能夠改變兒童的消費習慣和觀念。另外,廣告甚至加重了兒童的購買欲望,他們向父母親施壓,要求父母購買他們在廣告上看到的特定商品──因為他們相信,使用這些商品能夠為他們帶來快樂。父母如果拒絕孩子的購物要求,統計有百分之六十五的可能性將會引起親子之間的爭論或衝突。

就某種程度上來說,廣告誘導了兒童的消費行為。為了有效防止無孔不入的廣告,對孩子消費觀念造成負面影響,身為父母的我們責任重大。

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