趕流行者的類型
為什麼人們會受流行風潮吸引？據說「流行」一詞的語源是「事物就如河水流動般在世間流傳」。有時這道水流會一口氣通過岩石縫隙成為激流，有時卻又像下游的水一樣緩緩流動滲透地層。所謂流行是指某種服裝或行為一時間廣為世人接受的現象。在歷史上，貴族階級的特殊穿衣風格是因為擴展到民間才形成流行。例如珍貴的紫色天然染料，原本只有日本的王公貴族才能使用，但合成染料技術普及後，紫色便一下子在民間流傳開來。現代社會已沒有貴族與平民的階級差別，流行結構也有了大幅轉變。
羅傑斯（E. M. Rogers）教授將會接受流行的人分為數種類型。勇於挑戰新事物的創新者（Innovators）占2.5％，採用新事物並傳布流行訊息的早期採用者（Early adopters）占13.5％，在早期階段就趕上流行的早期多數（Early majority）占34％，待商品流行普及一陣子才接受的晚期多數（Late majority）為34％，最後才接受的落後者（Laggards）約占16％。不過這些數據會因對象事物不同而有差異，各位當作參考就好。
一般認為，創新者包含流行尚未成形前就行動的人及意識到流行產生才開始行動的人。大部分的早期採用者是在意識到流行風潮後，比別人早做了不一樣的事，好滿足精神上的優越感與自我表現欲。早期多數雖是基於同調行動才接納流行，但仍與早期採用者一樣覺得有優越感。晚期多數純粹是因為同調行動，甚至有人是因為強迫觀念之類的心態才接受流行。至於落後者，基本上可說是傳統派人士。如此思考自己處在什麼位置很有趣吧？
《瞬間看穿人心的心理學》
